美國眼妝市場蓬勃發展，2035年估值上看82.5億美元

商傳媒｜記者方承業／綜合外電報導

美國眼妝市場正經歷顯著成長，受到不斷演變的審美標準、社群媒體影響力，以及對清潔和永續化妝品日益增長的需求所推動。據《Market Research Future (MRFR)》的報告指出，該市場規模預計將從 2025 年的 44.6 億美元，擴大到 2035 年的 82.5 億美元，預計在預測期間（2025-2035 年）實現 6.34% 的複合年增長率（CAGR）。

推動市場擴張的一個關鍵因素是對「清潔美容（Clean Beauty）」日益重視。美國消費者越來越關注成分列表，偏愛不含對羥基苯甲酸酯（parabens）、硫酸鹽（sulfates）、鄰苯二甲酸酯（phthalates）和合成香料的產品。

市場競爭態勢由全球和國內領先企業塑造，如萊雅（L’Oreal，FR）、雅詩蘭黛（Estée Lauder，US）、露華濃（Revlon，US）、資生堂（Shiseido，JP）、科蒂（Coty，US）、寶僑（Procter & Gamble，US）、玫琳凱（Mary Kay，US）、雅芳（Avon，GB）和 Make Up For Ever（FR）。這些公司持續投資於產品創新、永續包裝和網紅行銷策略，以維持強大的品牌忠誠度和市場影響力。

美國市場受益於強大的分銷網路，涵蓋專業美容商店、百貨公司、藥房和快速擴張的電子商務平台。特別是線上通路，已經重塑了購買行為，為消費者提供便利性、產品比較、評論和虛擬試妝技術。數位平台也使品牌能夠推出限量版系列，並與網紅合作，加速產品在年輕族群中的可見性和參與度。

市場區隔在理解需求模式方面發揮關鍵作用。該產業按類型、配方、分銷通路和最終用戶進行分類。產品類型包括睫毛膏、眼線筆、眼影、眉毛產品和眼部底妝。在配方方面，消費者越來越傾向於有機、無動物實驗、防水和經過皮膚科測試的產品。分銷通路範圍從線下零售店到線上市場，而最終用戶則涵蓋青少年、上班族和尋求抗衰老功效的成熟消費者。

對永續和合乎道德生產的化妝品不斷增長的需求，為美國眼妝市場帶來了巨大的機會。各品牌越來越多地採用可回收包裝、可生物分解的材料和可再填充的產品選項，以符合環境價值觀。「清潔美容」不再是一個小眾市場，而是一種主流期望，推動公司使用植物性色素、滋養油和礦物性成分重新配製產品。

另一個影響市場的顯著動態是個人化。消費者正在尋找適合不同膚色、眼睛形狀和生活方式需求的眼妝。持久和防暈染配方吸引了上班族，而鮮豔的調色盤和閃光產品則吸引了受社群媒體趨勢影響的年輕消費者。人工智慧（AI）驅動的色調匹配和擴增實境（AR）試妝工具等技術創新，進一步增強了消費者信心，並提高了轉換率。

美國市場也受益於強大的品牌競爭，這鼓勵了持續的研發。各公司正在推出將護膚功效與化妝品吸引力結合在一起的混合產品，例如注入睫毛調理精華液的睫毛膏或富含維生素 E 的眼線筆。這種美容和護理的結合反映了整個產業向多功能化妝品轉變的趨勢。

從總體經濟角度來看，可支配收入的增加和消費者在優質美容產品上的強勁支出，進一步支持了市場的成長。美國仍然是全球最賺錢的美容市場之一，消費者願意投資於創新和高性能的眼妝解決方案。強調包容性、多元化和透明度的行銷活動，也加強了品牌信任和長期忠誠度。

展望 2035 年，在永續發展倡議、數位轉型和不斷發展的時尚趨勢的推動下，美國眼妝市場預計將保持穩定的發展勢頭。隨著清潔配方和合乎道德的生產標準成為產業基準，優先考慮創新、品質和環境責任的品牌將引領競爭格局。預計到 2035 年，市場估值將超過 82.5 億美元，為老牌企業和新興品牌都提供了有希望的機會，確保整個預測期間的蓬勃發展。