短今×EASY SHOP：「地表最強續約」解密內衣市場新策略

【撰文｜創新聞記者陳光蘊｜主筆報導】

今（9）日，台灣國民內衣品牌 EASY SHOP 舉辦2026年度品牌好友發佈會，邀請中職啦啦隊人氣女神 短今 擔綱代言，現場鎂光燈閃耀，這場活動不僅是新品發表，更是品牌在女性內衣市場中策略布局的公開演練。

去年短今曾笑說，「未來如果有機會與品牌更深度合作，我其實不排斥。」如今，EASY SHOP正式啟動 「地表最強續約」，再次確立她作為年度品牌好友的地位。這不只是商業決策，更是一種文化投資：將明星形象長期化、人格化，並與品牌核心價值緊密結合，形成穩定的品牌符號與消費者認同。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊攝2026.03.09)

新品方面，主打系列 「Miss Audrey戀戀花開」 以及運動內衣 「RUN動感美型瑜珈系列」，將甜美設計與功能性兼具。短今坦言，這是她出道以來尺度最大的一次，但產品的集中包覆與安全感讓她自信綻放。對產業而言，這正反映市場趨勢：現代女性消費者追求的不只是外觀，更重視舒適、支撐與心理安全感。兼具美感與功能的內衣，正逐漸成為年輕族群的首選。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊攝2026.03.09)

活動亮點還在於社群互動。短今與閨蜜女神 金吉娜、玥晨 同框熱舞，從花系浪漫造型切換至運動風格，展現多元魅力。品牌更計畫全台巡迴「寵粉會」，粉絲可近距離互動、簽名合照，並獲得限定周邊，實現 明星效應＋產品力＋粉絲社群 的立體品牌生態。這種策略顯示，單純代言已無法滿足市場，品牌必須將社群與情感連結納入核心策略，才能在成熟市場中穩固地位。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊攝2026.03.09)

在整場活動中，我們不妨借用《詩經》一句話：「桃之夭夭，灼灼其華。」 短今的成長軌跡，象徵青春盛開與自信綻放，也映照出內衣市場的新格局——產品、品牌與社群的交融，已成為決定市場競爭力的核心。

對產業觀察者而言，EASY SHOP的操作提供了清晰信號：內衣，不只是衣物，而是品牌策略、文化價值與消費者心理的綜合體。未來，誰能將明星效應、產品設計與社群生態深度整合，誰就能在市場競爭中掌握主導權。