商傳媒｜方承業／綜合外電報導
全球體育贊助市場正經歷顯著成長，預估至2032年市場規模將突破1500億美元大關。根據Allied Market Research今日（17日）發布的最新產業分析報告指出，受惠於品牌能見度提升的需求、數位平台帶動的粉絲參與度，以及全球體育聯盟與賽事商業化程度日益加深等因素，全球體育贊助市場展現強勁的投資潛力。
該報告顯示，全球體育贊助市場在2022年估值為738億美元，預計將在2032年達到1514億美元，自2023年至2032年的複合年均成長率（CAGR）為7.1%。這項持續性的成長軌跡，反映出有目的性品牌合作、科技驅動的活化策略，以及在成熟與新興市場中不斷擴大的體育生態系統，已呈現結構性增長。
驅動市場成長關鍵動能
市場擴張的基礎來自於多項長期成長催化劑。首先，全球體育賽事的廣泛吸引力不容小覷，例如奧運、國際足球總會（FIFA）世界盃、超級盃（Super Bowl）及一級方程式賽車（Formula 1）等重大賽事，每年吸引數百萬觀眾目光，為贊助商提供向廣大受眾推廣品牌的獨特平台。其次，體育商業化程度的提升，增加了贊助的需求，其財政支持對於聯盟、運動隊伍及個別運動員至關重要，同時也資助了人才培育並優化了球迷體驗。
數位與社群媒體的崛起，使球迷與其喜愛的運動及運動員之間連結更加緊密。這也為贊助商開拓了新的機會，透過社群媒體行銷、網紅合作及沉浸式數位體驗等方式，精準觸及目標客群。此外，體育贊助市場也朝向「有目的性」的合作轉變，品牌更積極地將其形象與消費者重視的價值觀及社會公益連結，例如贊助多元與包容倡議、環境保護計畫及社區發展活動。
科技進步亦對體育贊助產生巨大影響。虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）和數據分析等技術，不僅正在改變體育迷的觀賽體驗，也為廣告商提供新的方式與粉絲互動，並評估贊助效益。
新興機會與區域市場概況
從投資角度來看，市場呈現出引人注目的機會。電競與數位平台的發展，使得電競、虛擬運動及線上串流平台的贊助需求日益增強。此外，女子體育賽事的成長，特別是女子足球日益受到關注，為贊助商提供了額外選項。品牌正積極投資於合作夥伴關係，以促進女子賽事的發展與推廣。訓練贊助也被視為長期投資，透過建立持久的合作關係，將運動員轉化為品牌大使，長期提升品牌知名度與忠誠度。
在市場區隔方面，依據Allied Market Research的報告，廣告看板（signage）區塊在2022年仍佔據全球市場主導地位，並預計在預測期內維持此優勢。同時，數位活化（digital activation）則是市場中成長最快的區塊之一，預計在預測期內營收佔比將超過三成。若以運動項目區分，足球項目在2022年主導了全球體育贊助產業，板球（cricket）則位居第二。
區域展望方面，歐洲在2022年佔有逾35%的顯著市場份額，預計將在整個預測期內主導體育贊助產業，這主要歸因於英格蘭超級足球聯賽（Premier League）、德國足球甲級聯賽（Bundesliga）、西班牙甲級足球聯賽（LaLiga）和義大利甲級足球聯賽（Serie A）等頂級歐洲足球聯盟帶來的高度媒體曝光與贊助資源。其中，法國的體育贊助產業預計在2023年至2032年間，將以6.4%的複合年均成長率大幅增長。亞太地區則受惠於龐大的年輕人口、不斷提升的可支配所得以及快速擴展的體育基礎設施，被定位為第二大區域市場。
主要參與者方面，包括Nike、Adidas、百事公司（PepsiCo Inc.）、Red Bull、Puma、Macron、嘉實多印度公司（Castrol India Limited）、安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev SA/NV）、藝電（Electronic Arts Inc.）及亞瑟士（ASICS Corporation）等。這些企業著重於獨家合作、技術投資、運動員代言以及持續的活化創新，以掌握不斷增長的需求。例如，藝電已於2022年8月與西班牙甲級足球聯賽（LaLiga）建立合作關係，成為所有LaLiga賽事的冠名贊助商。安海斯-布希英博亦於2023年6月延長與國際足球總會（FIFA）的合作，成為2023年國際足球總會女子世界盃及2026年國際足球總會世界盃的官方啤酒贊助商。
整體而言，體育贊助市場結合了後疫情時代的強力復甦動能、有利的人口結構趨勢，以及在全球日益注重體驗的經濟中，其長期策略重要性持續增強，為投資者提供具吸引力的機會。
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