【創新聞主編輯觀點／陳光蘊】當一座城市開始說故事，觀光才真正擁有靈魂! 多年來，我始終認為，真正能夠感動旅人的觀光，從來不只是風景本身，而是風景背後所承載的故事與情感。在全球觀光產業快速邁向體驗經濟與內容經濟的今天，單純依靠山海景觀已不足以形成長期競爭力。旅客想尋找的，不只是拍照打卡的景點，而是一段值得分享、值得記憶、甚至能夠參與其中的旅程。因此，當花蓮縣政府宣布「2026花蓮FUN暑假」首度攜手全球超人氣動漫IP《航海王》（ONE PIECE），我看到的不僅是一場暑期觀光活動，更是一場關於城市品牌轉型與觀光思維升級的重要嘗試。今年7月11日至8月16日，花蓮壽豐鄉鯉魚潭將迎來全台最大、寬達15公尺的「千陽號」，停泊於花蓮最大內陸湖泊的湖面之上。魯夫、娜美、索隆、香吉士、喬巴與騙人布等六大經典角色，也將以大型裝置藝術形式現身花蓮各大景點與交通節點，邀請遊客展開一場結合尋寶、冒險與探索的熱血旅程。這不只是動漫迷的朝聖活動，更是一場讓花蓮與國際流行文化接軌的觀光創新實驗。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.06.03)
從自然觀光走向內容觀光
花蓮從來不缺美景。太魯閣峽谷的壯闊、太平洋海岸線的遼闊、縱谷平原的純淨，以及豐富多元的原住民族文化，共同構成台灣最具代表性的旅遊品牌之一。然而，當旅遊市場競爭進入「體驗為王」的新時代，如何讓旅客願意專程前來、停留更久、分享更多，成為所有觀光城市共同面對的課題。《航海王》的加入，正好提供了新的答案。這部陪伴全球無數人成長的經典作品，所承載的不只是娛樂價值，更是一種追夢、冒險、夥伴與勇氣的精神象徵。當草帽海賊團的故事與花蓮的山海風景結合，旅遊不再只是看風景，而是讓旅客親身成為故事的一部分。這正是現代觀光最珍貴的價值。因為真正吸引人們跨越距離前往一座城市的，往往不是景色，而是情感。
熊本經驗帶來的重要啟示
事實上，《航海王》與地方創生的結合早有成功案例。2016年熊本地震後，原作者尾田榮一郎攜手集英社推動「ONE PIECE熊本復興計畫」，於熊本縣內設置草帽海賊團角色雕像，不僅成功帶動觀光人潮，也讓世界重新認識熊本。這項計畫證明了一件事：國際級IP的價值，從來不只是娛樂。它可以成為文化交流的平台、城市行銷的工具，甚至是地方復興的重要推手。而花蓮此次引進《航海王》，同樣讓人看見一種更具前瞻性的思維。不是單純舉辦活動，而是透過世界共通的文化語言，讓更多國內外旅客重新認識花蓮、走進花蓮、停留在花蓮。當一艘千陽號停泊在鯉魚潭湖面，它所承載的，其實是城市未來觀光發展的想像力。
夜間經濟正在成為花蓮的新競爭力
值得關注的是，今年活動最大的亮點之一，並非只有巨型千陽號本身。更重要的是，千陽號將結合水舞展演與頂尖燈光科技，打造全台唯一的動漫水岸沉浸式場景。這背後反映的是近年全球觀光城市積極發展的「夜間經濟」。因為一座城市的觀光產值，往往取決於旅客停留多久，而非來了多少人。當遊客願意留下觀看夜間展演，就有機會增加住宿需求、餐飲消費與地方採購，進而帶動周邊商圈與觀光產業鏈發展。從這個角度來看，花蓮FUN暑假所創造的，不只是話題，而是實際的觀光經濟效益。
花蓮正在打造暑期觀光最強陣容
近期外界關注花蓮暑假住房率議題，但從旅遊市場發展趨勢來看，疫情之後的旅遊消費模式已出現巨大改變。過去提前數月規劃旅程已逐漸轉變為短期決策，許多旅客甚至出發前數天才完成訂房。因此，與其過度聚焦短期數字，更值得關注的是花蓮是否持續創造吸引旅客前來的理由。而今年夏天，答案顯然十分明確。除了《航海王》主題活動之外，花蓮夏戀嘉年華、南島聯合豐年節、國際少年運動會（ICG）以及世界俱樂部龍舟錦標賽（CCWC）等大型活動接力登場，形成橫跨文化、運動、音樂與國際交流的暑期觀光矩陣。這已經不是單一活動的成功與否，而是一座城市整體觀光能量的全面展現。當動漫迷、音樂迷、運動選手、國際旅客與親子家庭同時湧入花蓮，其所創造的經濟效益將延伸至旅宿、交通、餐飲、伴手禮與地方文創產業，形成真正的觀光共榮。
從風景經濟到內容經濟的關鍵一步
我一直相信，最成功的觀光策略，不是把旅客帶進來而已。而是讓旅客離開之後，依然願意再次回來。從這個角度來看，「2026花蓮FUN暑假」具有相當重要的指標意義。它象徵花蓮正從傳統的自然觀光，邁向內容驅動的體驗觀光；從販售風景，進一步販售故事與情感；從景點思維，升級為品牌思維。當魯夫率領草帽海賊團航向花蓮，人們看見的不只是動漫角色，而是一座城市擁抱國際潮流、創造觀光話題、提升品牌價值的企圖心。更值得肯定的是，花蓮近年也持續推動智慧觀光服務，旅客除了能透過花蓮觀光入口網站掌握最新活動資訊、旅遊攻略與住宿建議之外，也能透過花蓮觀光官方粉絲團即時獲取第一手活動消息，甚至利用「花蓮旅遊小助理」AI智慧客服規劃專屬行程，讓數位科技成為旅遊體驗的重要助力。這代表花蓮不只是在打造一場暑期活動，而是在建構更完整、更智慧、更符合新世代需求的觀光生態系。或許，這正是花蓮最迷人的地方。它從來不只是台灣最美的風景。而是在每一次時代轉變來臨之際，都願意用新的視野重新定義自己。
今年夏天，千陽號即將在鯉魚潭揚帆啟航。而花蓮，也正以更開闊的國際視野與更豐富的文化內容，航向屬於自己的下一個觀光新時代。當太平洋的海風吹向中央山脈，當魯夫的冒險精神遇見花蓮的人情溫度，這場夏日盛典所留下的，將不只是一次成功的活動，而是一段屬於花蓮觀光轉型的重要篇章。更多活動資訊可至花蓮觀光入口網站https://hualien.travel/portal/查詢，或追蹤花蓮觀光官方粉絲團https://www.facebook.com/hltour/ 掌握最新消息，也可透過「花蓮旅遊小助理」https://hualien.travel/ai-service/ AI智慧客服，即時獲得旅遊建議與活動資訊，開啟屬於自己的花蓮冒險旅程。
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