商傳媒｜記者陳宜靖／台北報導
端午節前2週，許多企業已啟動中秋VIP送禮採購計畫。美加美行銷公關總經理陳筱鈴Daphne提醒，企業大宗訂單流程長、層級多，通常牽涉預算、選品與採購簽核，時間長達數月。通常在6月初、端午節前後，已進入中秋禮盒選品、評估階段。有經驗的美食禮盒品牌，往往會提前數月規劃禮盒、媒體宣傳與早鳥優惠，搶先進入企業採購名單。其關鍵就在「媒體矩陣」。
陳筱鈴擁有20年豐富品牌行銷與營運實戰經驗，曾任香港「半島精品店」台灣總代理商品暨行銷總監、紐西蘭Zealong Tea台灣執行總經理，及遠東生技、美國雅芳化妝品等行銷主管，累積電商、直銷、百貨專櫃、快閃櫃、KOL團購等全通路實戰經驗。她曾主動開發金融、建設等企業客戶，多次獲得百萬元以上訂單，甚至創下「單筆企業訂單」抵專櫃整年營收的輝煌紀錄。她深知企業選品看重品牌形象、產品質感、媒體能見度、與第三方公信力。因此搶攻商機不能只靠寄送DM或數位投放廣告，關鍵在於「媒體矩陣」布局。
媒體報導更能建立信任感
除了實務經驗，陳筱鈴也具備學術研究背景。她的碩士論文《購買動機、購買情境與推薦訊息來源對頂級餅乾禮盒購買意願之影響》，是台灣少見深入探討消費者在購買頂級美食禮盒時，影響其購買意願的關鍵因素之研究。
其論文指出，消費者選購頂級餅乾禮盒時，對「參考新聞報導」的認同度評分為3.77，高於「參考網路KOL分享」3.51，顯示具公信力的媒體報導，仍是品牌建立市場信任與影響頂級禮盒選購的重要關鍵。PwC (資誠)《2024 亞太區消費者之聲調查》（Voice of the Consumer Survey 2024 – Asia Pacific）也指出，76% 消費者會在購買前搜尋評論/評價，以驗證品牌可信度。陳筱鈴強調，具公信力的媒體宣傳，正是品牌突破消費者防禦機制、卡位企業採購選單的核心關鍵。
陳筱鈴也受邀擔任德明財經科技大學行銷管理系業師，教授品牌行銷與媒體公關等實務課程，將多年品牌營運一條龍實務經驗帶入課堂，協助學生理解品牌實戰操作。
媒體傳播是企業下單的風向
擁有逾20年媒體經驗的陳筱鈴認為，主流媒體報導、KOL網紅行銷與數位投放廣告，各有其不可替代的戰術價值。主流媒體建立品牌公信力並觸及企業決策者；KOL網紅具備粉絲凝聚力與社群擴散效益；而品牌的數位投放廣告具有提醒導購任務。
陳筱鈴強調：「三者各司其職、搭配主題波段操作，可得到倍數期待效果。」而網路媒體報導具備可被主動搜尋的「長尾效果」，不受「時間、場域、國界等」限制，可幫助提升SEO成效，廣受許多品牌重視。其關鍵在善用「媒體矩陣」進行分層布局。
她進一步指出，主流媒體建立品牌公信力，財經與產業媒體有助觸及企業決策者，生活美食媒體可深化產品記憶點，女性與時尚媒體則能提升禮盒質感與話題性；KOL社群內容則延伸討論度與消費者互動。搭配短影音、數位廣告與搜尋曝光，便能讓品牌在不同接觸點累積品牌記憶，從「被看見」進一步成為「被信任」與「被推薦」。
南北貨精品禮盒品牌「大盛屋」總經理王玲玲分享：「大盛屋山珍海味齊聚的禮盒有畫龍點睛、讓節慶祝福更圓滿意涵，透過美加美專業的媒體宣傳規劃拓展知名度，對企業大宗選品具有臨門一腳的影響力。藉由網路媒體報導能觸及各地且不受時間規範，對品牌銷售有很大的幫助。」
美加美幫企業打響聲量 大單就來
面對即將到來的中秋黃金商機，美加美行銷公關以「From A to A++ 讓品牌發聲、奔向卓越」為理念，從品牌定位、產品亮點梳理、節慶議題規劃、媒體矩陣、新聞稿撰寫、媒體聯繫、記者會規劃執行、KOL合作等波段布局，到企業提案大宗訂單開發策略，可依品牌需求提供「量身打造」顧問式服務。協助美食伴手禮品牌提前啟動中秋布局，共同迎接節慶大宗訂單商機，創造三贏策略。
美加美行銷公關有限公司是企業大單的推手
美加美行銷公關有限公司由陳筱鈴 Daphne 擔任總經理，專注於品牌營運、媒體宣傳、記者會規劃與整合行銷服務。服務範疇包含品牌策略、產品亮點梳理、媒體關係、新聞稿撰寫與發送、記者會、KOL合作、數位行銷、VIP活動，與節慶禮盒開發顧問服務。
Facebook：請搜尋「美加美行銷公關」
相關新聞推薦
正在載入相關新聞...
