美國智慧型手機市場首季下滑3% 換機動能疲弱

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

根據研究公司 Omdia 報告指出，2026 年第一季美國智慧型手機市場出貨量年減 3%，總計售出 3,340 萬支。報告分析，造成市場下滑的主要原因包括電信業者提供的換機方案誘因減弱、記憶體與儲存晶片成本上漲，以及部分旗艦機型延後上市，導致銷售量受到壓縮。

分析師指出，2025 年第一季，手機供應商與電信業者為了因應美國可能實施的關稅行動，曾加速庫存囤積，使得基期較高。同時，預期漲價也促使部分平價手機型號在 2026 年第二季前出現通路提前進貨（指零售通路為了避免未來漲價而提早下訂單、購入產品）的現象。

在主要品牌表現方面，蘋果（Apple）儘管出貨量年減 3%，仍維持其在美國市場的龍頭地位。報告認為，這得益於三星（Samsung）Galaxy S26 新機延遲上市，減少了高階安卓手機的直接競爭。蘋果 iPhone 17 系列約佔其總出貨量的七成，而 iPhone 15 的預付方案優惠則持續支撐了較低價位手機的需求。

三星在 2026 年第一季位居第二，但出貨量同樣因 Galaxy S26 的延遲上市而年減 5%。然而，儘管上市時間較晚，Galaxy S26 系列的預購表現強勁，較上一代 Galaxy S25 系列成長近 25%。三星在該季度主要依賴 Galaxy A17 等 A 系列手機，透過預付方案帶動了市場需求。

值得注意的是，摩托羅拉（Motorola）是當季唯一出貨量成長的主要廠商，年增 18%。其增長主要來自更新後的 Moto G 系列產品組合，該系列佔摩托羅拉當季出貨量七成以上。通路商與預付方案通路似乎也在摩托羅拉 4 月份漲價前，提前囤積了庫存。

Google 的 Pixel 10 系列未能延續去年 Pixel 9 系列的動能，導致其 2026 年第一季出貨量年減 7%。不過，Pixel 10a 的提前上市以及電信業者積極的促銷活動，有助於抵銷部分跌幅。這些促銷策略是 Google 擴大 Pixel 手機在核心高階用戶之外市場需求的重要手段。Omdia 資深分析師 Eric Chen 指出，美國智慧型手機市場正日益兩極化，800 美元以上的高階手機市場僅微幅下滑 1%，而 300 美元以下的入門級手機市場則成長了 8%，顯示這兩個區塊的韌性較強。相比之下，300 至 599 美元的中階市場衰退了 19%，600 至 799 美元區間也下滑 6%。

Omdia 預估，2026 年全年美國智慧型手機出貨量將年減 4%。從長遠來看，原生搭載人工智慧功能的裝置（AI-native devices）正成為市場關注的戰略焦點。OpenAI 和亞馬遜（Amazon）在人工智慧領域的發展和投入，暗示了人工智慧驅動的使用者介面，未來可能會重新定義消費者對智慧型手機升級價值的認知。