跨海應援白沙屯媽祖進香馬祖「黃魚公車」首度抵台帶動宗教觀光新產值

以馬祖好物敬獻白沙屯媽祖。（圖／由連江縣政府提供）

【警政時報薛秀蓮／苗栗報導】隨著年度宗教盛事「白沙屯媽祖進香」拉開帷幕，連江縣政府跨海發起創新應援行動。象徵馬祖文化特質的「黃魚公車」於4月9日抵達台灣首站——苗栗拱天宮，隨車搭載多款馬祖在地優質產品，透過異業結盟與數位互動，成功帶動國境之北的宗教觀光與地方特產產值。

海島文化跨海應援寫下宗教交流新篇章

本次「黃魚公車」應援行動是由連江縣政府與馬祖各界共同贊助，車隊自南竿福澳港出發，經由海運抵達本島後轉往苗栗。連江縣交通旅遊局指出，此舉不僅是將海島民眾的祝福隨香火傳遞，更是透過高辨識度的視覺裝置與實體活動，將馬祖特色產業直接推向全台數十萬香燈腳。

為深化觀光效益，連江縣政府同步啟動「跟著媽祖遊馬祖」主題活動，結合線上社群互動與線下體驗：

跨界聯名產品推廣：透過「全民釣大魚」線上活動，鼓勵信眾捕捉黃魚公車身影並上傳至「馬祖卡蹓趣」粉絲專頁。參與者有機會透過抽獎獲得馬祖酒廠與泰山企業跨界聯名的「媽祖白沙屯聯名酒」、融合在地風味的「長岐山系列燒酒」及精緻咖啡禮盒。

數位社群行銷：透過「全民釣大魚」活動，鼓勵信眾捕捉黃魚公車身影並上傳至「馬祖卡蹓趣」粉絲專頁，利用數位擴散效應提升馬祖觀光品牌能見度。

五感體驗行銷：現場免費發送淡菜可樂果、紅糟蔥酥餅、老酒醉蝦捲捲酥等多款馬祖特色點心，讓信眾透過味覺深度連結馬祖農特產品。

連江縣交旅局表示，本次活動旨在結合「宗教信仰、地方文化、產經贈禮」三大核心指標，將宗教行腳轉化為跨島嶼的文化產經交流。透過提供機票、船票等抽獎誘因，有效縮短馬祖與本島民眾的距離感，進而引流信眾轉化為觀光客，親自赴馬祖體驗島嶼風情。

未來，連江縣將持續推動多元行銷模式，深化宗教文化與地方觀光的產業連結，建構更具競爭力的離島旅遊品牌。