【創新聞主編輯觀點／陳光蘊】
——評「2025 Yahoo亞洲創意大獎」與品牌影響力的新時代
《文心雕龍》有言：「情動而言形，理發而文見。」真正動人的創意，從來不只是形式的華麗，而是時代精神的映照。當品牌、科技與文化相互交會，行銷已不再只是促銷工具，而逐漸成為理解社會、連結消費與塑造文化敘事的重要力量。
▲Yahoo代表、評審團及支持單位於「2025 Yahoo亞洲創意大獎」現場共同合影。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.06)
第17屆「2025 Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 亞洲創意大獎」近日揭曉。這場匯聚台灣與香港數位行銷能量的年度盛事，不僅是一場產業頒獎典禮，更像是一面映照市場轉型的鏡子。從得獎案例到品牌票選結果，都透露出一個明確訊號：數位行銷正從「流量競賽」邁向「信任經濟」。
本屆最大焦點，是Toyota勇奪全場最大獎（傑出）。其代表作「1000支直播馬拉松賞車計畫」，整合全台上百家經銷據點，培訓業務人員轉型為直播主，並透過Yahoo平台串聯內容、流量與數據，將傳統賞車體驗帶入直播時代。
這項計畫的意義，不只是行銷活動，而是重新定義汽車銷售模式。古語云：「窮則變，變則通，通則久。」當展間銷售遇上直播經濟，Toyota完成了一次產業轉型——讓銷售員成為內容創作者，讓實體展間成為媒體平台。在數位時代，品牌不再只是產品提供者，更逐漸成為內容的生產者與故事的講述者。
另一項全場最大獎（優異）則由香港旅遊發展局奪得。面對競爭激烈的短程旅遊市場，他們透過Yahoo數據洞察，以「在地人帶路」為主題策展，串聯台港編輯團隊挖掘城市文化、美食與秘境景點，並整合新聞、旅遊頻道與社群媒體進行跨平台推廣。
整體專案創造超過1.3億次曝光與近百萬次專區瀏覽。王勃詩云：「海內存知己，天涯若比鄰。」旅遊行銷的本質，其實是情感的連結。當內容真實而富有溫度，距離自然不再是阻礙。這個案例再次說明：最成功的旅遊行銷，不是宣傳，而是故事。
另一個值得關注的案例，是建華集團旗下品牌「香港街市」。在後疫情時代消費習慣轉變的背景下，品牌與Yahoo合作推出Eshop電商平台，並結合App獎賞計畫、購物節活動與多元廣告曝光，成功帶動會員成長與銷售提升。
▲Yahoo亞洲區總經理黃吉樂表示，Yahoo將持續深化專業內容、數據能力與 AI 創新的投入。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.03.06)
《周易》有言：「與時偕行。」市場沒有永恆不變的商業模式。當傳統街市遇上數據科技，最具歷史感的零售場景，也能蛻變為數位創新的案例。
除了創意大獎，今年公布的《Yahoo Best Brand Awards最佳品牌大賞》同樣值得關注。活動透過Kantar市調提名、Yahoo搜尋數據分析與超過30萬次消費者投票，從八大主題選出24個年度品牌。
評選背後其實濃縮為四個關鍵價值：信任、創新、年輕、永續。
涵蓋數位金融、汽車、食品飲料、保健醫療、產險服務、MIT潛力品牌與Z世代品牌等領域。若說過去品牌競爭依靠市場占有率，那麼今日品牌競爭更像是一場價值觀與文化認同的競賽。
Yahoo亞洲區總經理黃吉樂在典禮中也指出，未來將持續深化AI、數據與整合行銷能力。隨著AI技術逐步進入內容生產與媒體投放領域，行銷產業正邁入新的階段——「數據驅動創意，AI放大影響。」
宋代蘇軾曾言：「腹有詩書氣自華。」真正成功的品牌，不只是銷售成績亮眼，更是能被社會記住、被文化承認、被消費者信任。
從Toyota的直播創新、香港旅遊的內容策展，到香港街市的數位轉型，本屆Yahoo亞洲創意大獎所揭示的，其實是一個清晰趨勢：未來品牌競爭，不只是產品競爭，而是內容、價值與信任的競爭。
當AI與數據重塑行銷邏輯，當創意成為品牌戰略的一部分，這場頒獎典禮不僅是對年度成果的肯定，也預示著——亞洲數位行銷的新時代，已然悄然展開。
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