【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】當一座城市開始思考如何讓世界記住自己，真正值得被帶出去的，從來不只是商品，而是一種文化、一段故事，以及一片土地累積多年的情感與價值。我始終認為，伴手禮從來不是旅程最後一站的消費，而是旅人把一座城市帶回生活的開始。它承載的不只是味道，更是地方文化的縮影、職人的溫度，以及人們對一片土地最真實的記憶。近年來，各地城市紛紛投入品牌經營，競爭早已不只是誰擁有更多觀光景點，而是誰能將地方特色轉化為具有國際辨識度的品牌語言。當世界各國都在談文化輸出、地方創生與品牌經濟時，一份真正具有生命力的伴手禮，不再只是地方特產，而是串連產業、文化、觀光與國際市場的重要媒介。它讓消費者透過一次品嘗、一件工藝、一份設計，看見一座城市的氣質，也看見地方產業持續創新的能力。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.03)
正因如此，我認為，今年花蓮縣政府持續推動的「花蓮禮好」計畫，真正值得關注的焦點，不只是帶領業者前往海外參展，而是在重新建立一套屬於花蓮的品牌價值系統。繼完成第二屆花蓮百大伴手禮徵選後，今年更以「花蓮禮好」作為整體品牌識別，整合在地優質品牌，規劃前進日本及韓國等亞洲重要市場，讓地方產業不再只是各自努力，而是以城市品牌共同站上國際舞台。這代表花蓮思考的已不是「如何賣產品」，而是「如何讓世界認識花蓮」。花蓮擁有壯闊山海、多元族群文化，以及豐富的人文底蘊，從農特產品、特色食品、創意甜點，到原住民族文化工藝、石藝創作及生活文創，每一件作品背後，都凝聚著土地孕育出的文化厚度與職人精神。真正打動國際市場的，從來不是商品本身，而是商品背後無法被複製的故事。當地方品牌能夠說出自己的文化語言，它所販售的，就不只是產品，而是一種生活方式與文化認同。
此次「花蓮禮好」首站鎖定亞洲最具代表性的專業展會之一──2026日本東京國際禮品展（秋季）。每年匯聚約三千家企業參展，吸引超過二十萬人次專業買主、代理商、通路業者及設計品牌交流，是亞洲禮品產業的重要指標平台。對地方品牌而言，參展最大的價值，往往不是現場成交多少訂單，而是在與世界市場接軌的過程中，看見自己的優勢，也理解國際消費者真正需要的是什麼。品牌唯有持續與市場對話，才能在競爭中找到屬於自己的定位。
花蓮縣政府觀光處處長余明勲指出，希望藉由國際展會，增加業者與海外買家及通路交流媒合的機會，同時掌握全球市場趨勢，提升品牌競爭力，進一步拓展海外合作契機。他也特別提到，花蓮正積極打造全台重要的「療癒之都」，推動大健康與療癒經濟，希望透過國際禮品展，讓世界重新認識花蓮所代表的不只是自然景觀，更是一種兼具健康、永續與生活美學的城市價值。這樣的定位，也讓伴手禮不再只是商品，而成為傳遞療癒文化的重要載體。
花蓮縣長徐榛蔚則表示，花蓮每一件伴手禮，都蘊含著地方故事與職人精神，縣府將持續透過「花蓮禮好」品牌，攜手優秀業者前進日本及韓國，讓更多國際消費者認識花蓮、看見花蓮，並將花蓮好物推向世界舞台。這份願景，不只是一次海外行銷，更是一場地方品牌長期累積競爭力的重要工程。
值得一提的是，為協助業者掌握參展機會，花蓮縣政府將分別於7月6日及7月8日舉辦兩場「2026日本東京國際禮品展（秋季）」參展說明會，詳細說明展會內容、徵選資格、報名方式及後續準備事項，鼓勵有意拓展海外市場的伴手禮業者踴躍參與。相關報名資訊可透過說明會報名專頁 https://psce.pw/9a27fk 我一直相信，城市真正能夠走向世界，不是因為蓋了多少新的建設，而是因為它懂得如何珍惜自己的文化、相信自己的土地，並將這份價值轉化成世界願意理解的語言。今天走向國際的，也許是一盒餅乾、一瓶蜂蜜、一件工藝作品，或是一份來自山海之間的風味；然而真正跨越國界的，卻是花蓮這片土地所孕育的人情、文化、創意與產業韌性。當「花蓮禮好」不再只是伴手禮品牌，而逐漸成為代表花蓮精神的文化符號時，它所開啟的，將不只是海外市場的大門，更是花蓮邁向國際品牌城市的新起點。
