【創新聞記者 陳雅琪／雲林報導】2026年適逢馬年，雲林縣觀光再傳捷報，成為國旅市場最受矚目的「黑馬」。根據交通部觀光署及雲林縣各觀光遊憩據點最新統計，今年1月至6月累積觀光人次已達3,377萬4,888人次，不僅創下歷史新高，更提前在半年內超越2025年全年3,219萬1,429人次的觀光紀錄，展現雲林觀光持續成長的強勁動能，也凸顯縣府近年推動觀光建設與品牌經營成果逐步發酵。
雲林縣長張麗善表示，雲林過去曾被外界認為是「不好玩、很無聊」的地方，但近年縣府攜手民間共同推動觀光發展，積極翻轉地方形象，持續投入觀光建設與資源，成功打造具特色的旅遊品牌。縣府以「北港1911好庫文化產業園區」、「四湖三條崙海洋生態園區」、「虎尾建國眷村文化園區」及「草嶺石壁森林療癒園區」四大園區作為觀光發展主軸，同時依據雲東、雲中、雲西不同區域特色，規劃四季皆宜的旅遊路線與大型活動，全面提升旅遊吸引力。
縣府指出，今年上半年陸續推出北港燈會、草嶺石壁櫻花季、口湖天鵝宴嘉年華、成龍濕地流動藝術饗宴、雲西海洋音樂季、草嶺石壁森林療癒祭、雲林國際偶戲節及台灣咖啡節等多項大型活動，不僅帶動各地觀光熱潮，也成功吸引大量旅客深入雲林，體驗地方文化、自然景觀與特色產業。
縣府推動四大特色園區及四季主題活動，成功帶動雲林觀光持續升溫。
雲林縣文化觀光處長謝明璇表示，觀光人次創新高固然令人振奮，但縣府追求的不只是數字成長，更希望透過提升景點品質、優化旅遊體驗及累積品牌價值，讓旅客願意停留更久、深度探索，甚至成為一再回訪的忠實旅客。除持續經營熱門景點外，文觀處也積極開發具有文化特色及產業潛力的新興景點，持續豐富雲林觀光內容，打造更多元的旅遊選擇。
謝明璇指出，今年特別以「食農體驗」作為觀光推廣主題，結合雲林農業優勢，推出從產地到餐桌的深度旅遊。包括林內四季盛產的優質芋頭、二崙享有「歐洲紅寶石」美譽的甜菜根，以及水林著名的台農57號地瓜等特色農產，都將成為旅遊亮點。透過串聯農村體驗、地方景點及親子遊程，不僅展現雲林農業特色，也讓旅客深入感受在地文化魅力。她強調，雲林20鄉鎮一年四季皆有不同農產與特色活動，充分展現「越在地、越國際」的觀光理念，藉由創意與永續思維持續提升旅遊品質，擦亮雲林觀光品牌。
文觀處表示，下半年仍將推出多項大型觀光活動，首先於暑假登場的「雲西海洋音樂季」將於7月25日、26日舉辦，邀請美秀集團、動力火車等知名藝人及樂團演出；8月底舉辦的「2026虎尾中元文化祭」，已成為享有「北基隆、南虎尾」盛名的南部重要民俗活動；9月4日至6日則推出「草嶺石壁森林療癒季」，邀請民眾走入山林，享受森林療癒魅力。秋季還有10月初「雲林國際偶戲節」及10月中旬「西螺大橋藝陣文化祭」接續登場，精彩活動將一路延續至年底。
除精彩活動外，縣府也推出多項旅遊優惠吸引民眾造訪。「與神同行遊雲林 滿額500抽好禮」活動全年持續辦理，只要在雲林消費滿100元並完成發票登錄，即有機會抽中百萬名車；7月14日「年中驚喜抽」更祭出高級電動機車等多項大獎。此外，7月18日至9月30日推出「慢遊雲林．集章拿好禮」，民眾前往指定景點旅遊集章，即可至各旅遊服務中心兌換豐富好禮，包括劍湖山高級客房住宿券等，總獎品價值超過50萬元。縣府誠摯邀請全國民眾走訪雲林，感受四季不同的旅遊魅力，享受精彩活動與多重好康。（照片／記者 陳雅琪 翻攝）
