商傳媒｜吳承岳／台北報導
日本球星 Shohei Ohtani（大谷翔平）的影響力，早已不只是球場上的勝負數據。隨著他持續成為美國職棒最具話題性的超級球星，其商業價值正快速擴大，甚至改變美國職業運動的廣告市場版圖。
Los Angeles Dodgers球團總裁暨執行長 Stan Kasten 近日受訪時表示，大谷翔平帶來的商業效益遠超過球團原先預期。最明顯的現象之一，就是大量日本企業不只搶進道奇主場廣告版位，甚至連道奇前往其他城市比賽時的客場球場廣告，也開始出現日本品牌的身影。
卡斯頓形容，大谷翔平是一位前所未見的全球性運動員。他不僅擁有頂尖球技，更能同時吸引日本、美國以及亞洲市場的關注。這種跨國影響力，使許多企業願意投入更高的行銷預算，只為與大谷翔平產生連結。
從球場表現來看，大谷翔平依然維持世界級競爭力。作為少數能同時擔任投手與打者的「二刀流」球員，他持續展現攻守兼備的價值。無論是長打能力、上壘率、跑壘速度，或投球壓制力，都讓他成為聯盟最具代表性的明星球員之一。
卡斯頓指出，大谷翔平最大的價值不只是數據，而是他能夠持續吸引全球球迷關注道奇隊。過去許多亞洲企業對美國職棒的投資相對有限，但隨著大谷加入道奇後，日本企業對球隊贊助需求大幅增加，道奇隊商業開發部門也因此迎來前所未有的成長機會。
近年來，包括 Fast Retailing旗下品牌 UNIQLO、金融機構、航空公司、食品品牌與科技企業等，都積極透過大谷翔平接觸美國市場。部分企業即使無法取得道奇主場廣告版位，也會選擇在道奇作客其他城市時投放廣告，希望藉由大谷出賽帶來的高曝光率提升品牌能見度。
這種現象在美國職業運動史上相當罕見。過去即使是傳奇球星，也多半只能影響單一市場或特定區域。然而大谷翔平同時連結日本、美國及亞洲市場，使其成為全球品牌爭相合作的對象。
從經濟層面觀察，大谷翔平已不只是球員，更像是一個跨國商業平台。球衣銷售、轉播收視、企業贊助、商品授權、觀光旅遊與數位內容流量，都因其加入道奇隊而同步受惠。
市場研究機構預估，大谷翔平帶動的直接與間接商業價值已達數十億美元規模。除了提升道奇隊品牌價值，也讓美國職棒進一步打開亞洲市場。
不過，球團高層也坦言，這種效應具有高度獨特性。大谷翔平兼具世界級實力、良好形象以及跨文化影響力，很難透過一般球星複製相同模式。因此，道奇隊近年所享有的全球曝光與商業紅利，某種程度上可說是「大谷現象」的專屬成果。
隨著大谷翔平持續維持高水準表現，加上2026年世界棒球經典賽與未來多項國際賽事陸續登場，外界普遍認為其商業影響力仍有進一步擴大的空間。對道奇隊而言，大谷帶來的不只是勝場與全壘打，更是一場改變全球運動商業版圖的市場革命。
