旅遊成本持續攀升，但國人出國熱度絲毫未減。旅遊電商平台公布最新調查顯示，即使機票、住宿價格上漲，多數台灣旅客仍維持出遊計畫，甚至更願意把預算花在「體驗」上，其中為了看演唱會、參加音樂祭而前往二、三線城市的比例明顯提升，成為近期旅遊市場的新趨勢。
根據業者發布的2026年下半年亞太旅遊調查，整體亞太地區有高達95%旅客表示，不會因旅費上漲而取消或延後旅行，而台灣旅客的出遊信心更是居於前段班。調查指出，有超過8成台灣受訪者認為今年下半年旅遊意願與年初相比持平或更高，顯示出國需求依然強勁。
雖然願意花錢旅遊，但消費行為也出現變化。多數旅客開始更精打細算，包括提早訂票、比較優惠方案，或是在不改變目的地的前提下，選擇較平價的住宿與航班。也有不少人會因應成本調整行程細節，但整體而言，「照樣出國」仍是主流。
值得注意的是，旅遊型態也逐漸轉變。調查發現，超過7成旅客願意為了演唱會、音樂祭等活動，專程造訪過去較少關注的二、三線城市，顯示「為活動而旅行」的趨勢正在成形。例如日本名古屋、福岡，或韓國江原道、澳洲凱恩斯等地，近年關注度都有明顯上升。
此外，旅客不再只鎖定熱門城市，也傾向在同一趟旅程中延伸至周邊地區，深入體驗在地文化或探索較少人知的景點，讓行程更具多樣性。
另一方面，旅遊業者也觀察到主題式旅遊持續升溫，像是郵輪行程近年成長明顯，不少民眾偏好結合娛樂與度假的旅遊形式。加上社群媒體與AI工具普及，從找靈感、規劃行程到預訂商品，已逐漸改變旅客決策模式，讓旅遊型態更加多元。
