【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】在一年四季的節氣裡，中秋或許最能映照華人文化對「團圓」的理解。然而，當消費者的生活方式改變、企業的品牌思維升級，我們所贈送的，早已不只是月餅，而是一種生活品味、一種價值選擇，更是一份希望被記住的情感。過去，中秋禮盒比的是豐盛；如今，比的是故事、文化、設計與理念。從在地食材、永續包裝、藝術聯名，到精品咖啡、公益共創，節慶經濟正悄悄完成一場深層轉型。我始終認為，一份真正令人難忘的禮物，不在於價格高低，而在於它是否能讓收禮的人，在打開禮盒的那一刻，感受到送禮者的用心，以及品牌對生活美學的理解。今年市場上的中秋新品，正好映照出這股趨勢：一端，是精品生活的細膩演繹；另一端，是永續公益的溫暖實踐。兩條看似不同的道路，卻共同指向同一個方向──節慶送禮，正從物質交換，回到情感交流；從產品競爭，走向價值競爭。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.01)
近年愈來愈多品牌開始跨越原本的產業界線，不再只是推出新口味，而是試圖重新定義「送禮」這件事。當精品咖啡與職人烘焙相遇，甜點不再只是甜點，而成為味覺層次的探索；當音樂、設計、木質工藝與咖啡香氣共同構築一份禮盒，收禮的人所體驗的，也不只是味蕾，而是視覺、嗅覺、聽覺共同交織出的生活儀式感。真正值得關注的，不是咖啡放進了月餅，也不是餅乾加入了濃縮咖啡，而是企業願意花上一年的時間反覆測試配方、調整比例，只為尋找一個最平衡的風味答案。這份對細節近乎執著的態度，其實正是精品精神最珍貴的核心。每一道烘焙曲線、每一層香氣堆疊，都讓中秋不再停留於傳統印象，而開始延伸出更多元、更具層次的文化語言，也讓節慶飲食文化從「吃得豐盛」，逐步走向「品得細膩」。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.01)
另一方面，另一股力量則來自公益與永續。近年企業ESG逐漸從口號走向實踐，採購一份禮盒，也開始成為企業履行社會責任的重要方式。當一份中秋禮盒能同時支持庇護工場近三百位心智障礙者穩定就業，結合藝術創作、AI共創、在地食材、FSC森林驗證紙材，以及食品安全雙重認證，它所傳遞的便不只是節慶祝福，而是一種讓善意持續流動的社會價值。尤其令人動容的是，那些過去或許不易被社會看見的創作，如今透過AI技術成為藝術的一部分。科技沒有取代人，而是成為陪伴創作、放大情感、讓更多人被看見的媒介。當科技與公益相遇，創新便不再只是效率提升，而是讓更多生命故事得以被理解、被尊重，也讓中秋送禮增添了一層更深刻的人文意義。
▲ESG導向成企業採購新趨勢，採購公益禮盒不僅展現弱勢扶助、企業永續願景與社會影響力，亦可納入永續報告書作為公益行動。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.01)
站在媒體觀察者的角度，我更願意將今年的中秋市場解讀為一次產業價值的升級。精品品牌努力把咖啡文化帶進節慶生活；公益品牌則讓永續理念走進企業採購。前者提升的是生活質感，後者深化的是社會價值，而真正成熟的市場，從來不需要二選一，而是讓不同價值共同存在，讓消費者依照自己的理念做出選擇。未來企業真正競爭的，不只是產品是否好吃、包裝是否精美，而是品牌是否能透過每一次節慶互動，建立更深層的文化認同與社會信任。
▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.07.01)
或許，中秋真正值得留下的，不是一盒月餅是否豪華，而是在月光下，人與人之間是否因一份禮物而重新靠近；企業是否透過一份禮盒，把品牌精神轉化成社會信任；消費者是否願意讓每一次消費，都成為支持美好生活的一票。當節慶回歸人心，禮物便不再只是物件，而是文化、情感與價值的延續。而今年市場上，無論是以精品咖啡重新詮釋中秋美學的 Aunt Stella 詩特莉 與 Nespresso 跨界合作，或是以公益、藝術與ESG理念打造永續送禮選擇的 喜憨兒基金會，都讓人看見，中秋送禮真正珍貴的，從來不是禮盒本身，而是它所承載的人情溫度與社會價值。
